金价又涨了!
10月25日,受中东局势等影响,COMEX黄金再度狂飙,当天收盘报2760.8美元/盎司,较年初累计涨幅则已超30%。近日,周大福等黄金珠宝品牌的金价也已突破810元/克。
“早知道当初多买一些啊!”金价飙升,让小林(化名)在遗憾的同时,也萌生了变现的想法,她对记者提到,当初480元/克购买的金手镯,按610元/克的回收价格算,现在已经赚了4550元。
券商中国记者了解到,随着金价持续上涨,黄金回收生意热了起来。不过,不断攀升的金价并没有带动黄金珠宝企业的业绩。多位金店销售人员均向记者提到,订单量明显下滑,消费者更倾向于持币观望。
金价“涨涨涨”带动回收热
黄金无疑是2024年以来最亮眼的投资品种之一。以COMEX黄金为例,年初至今,虽然中间偶有震荡,但难掩狂热之势,累计涨幅已超30%。再以人民币计价的上海金交所Au99.99品种为例,已从年初的481.49元/克涨到了629元/克,走出了气势如虹的行情。
世界黄金协会日前发布的市场观察显示,在连续三个月上涨之后,三季度人民币金价以8%的涨幅收尾,将年初至今涨幅推高至24%,表现优于其他主要资产。世界黄金协会表示,市场对降息、地缘政治风险飙升和央行持续购金的预期,让金价收获了自2024年初以来的显著涨幅。
这种走势反馈到消费端,就是金店的价格一天比一天令人“咋舌”。“金价杀疯了”,社交媒体上,多是诸如此类的评论。金投网显示,10月24日,周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的金价均超过了800元/克;菜百和中国黄金的金价略低,前者为780元/克,后者为620元/克。比起记者2月初走访时的价格,每克涨了168元。10月26日,周大福、老凤祥等多家金店黄金饰品报价813元/克。
持续走高的黄金带动了回收生意的热度。一位坐标深圳水贝的从业人员对记者提到,目前回收价格为613元/克,近期来卖黄金的比较多,导致其工作繁忙。一位北京从事黄金回收业务的人士亦有类似观点,给出的金手镯回收价格为618元/克。
消费者越来越趋向持币观望
不过,对于黄金珠宝企业而言,金价飙涨给零售端带来较大的负面影响。
“实在是太贵了,大克重最近都不会再考虑。”上海的安妮(化名)近年热衷黄金消费,2023年以来持续购金超过240克。她对证券时报记者表示,金价上涨的速度让其吃惊,今年下半年以来没有买过投资金条,偶尔会买自用和送礼的金饰,但都是三思而后行,且不再追求品牌,而是专注深圳水贝市场代购。
“基本上是看的人多,买的人少。”广西桂林一黄金门店服务人员告诉记者,趁着10月24日的金价相较于前一日下跌了9元,她们抓紧机会向顾客推销商品,但由于金价仍处在年内最高位,总体成交量并不高。
“门店进客量相较于前几个月有所下降。”北京国华商场总经理、中国黄金协会黄金投资分析师王祎告诉记者,虽然一般情况下,国庆假期之后为淡季,但当前金价和消费者预期背离太多,最近客流量和订单都有所减少。
不只是一、二线城市,偏远市县的黄金消费也冷了下来。甘肃酒泉地区的黄金门店销售人员告诉记者,以前,工作日内可以接待好几拨顾客,但现在从早上九点上班到下午三点下班,几乎没有顾客。“周末客流还可以,但多数问完价格,掉头就走,只有以结婚买金的顾客会下单。”她说道。
王祎分析,国人对于黄金饰品的高喜好度并未改变,但由于金价持续走高,以及对未来收入预期存有顾虑,大部分消费者持观望态度。
这也让黄金珠宝企业的业绩蒙上一层灰。10月22日,周大福集团发布的最新财报显示,2024年7月—9月,周大福整体零售额同比下滑21%,其中中国内地零售额同比下滑19%,中国香港和澳门及其他市场零售额同比下滑31%。六福集团最新财报也显示,同期整体零售收入按年下跌25%,其中香港和澳门地区下跌31%,内地市场则下跌9%。
金价上行通道有望持续打开
面对这种困境,部分企业已采取应对措施,比如推出更多促销活动,或者优化坪效较低的门店,以降低成本。王祎就谈到,从金价攀升开始,北京国华商场采取了多种形式的促销活动,近期也针对“双十一”推出较大力度的优惠,比较受消费者认可。
此外,记者注意到,虽然按克计价的金饰遇冷,但按件计价的金饰消费相对表现稳定。前述门店销售人员告诉记者,部分消费者对价格不够敏感,但更注重饰品款式,“冲着好看就会买。”
这一点从周大福财报中也可窥见端倪。该公司财报显示,计重黄金首饰销售承压,但定价黄金首饰表现更优,7月—9月,定价金饰的销售额占比由上年同期的5%提升至12.8%,且毛利率更高。有研究认为,为了应对高金价对销售带来的负面影响,企业应该保持创新频率,发展一口价等高毛利率产品。
展望后市,目前多数机构仍看多黄金。方正证券贵金属分析师张明磊团队分析称,地缘政治风险升级,以及多国央行表态支持增加黄金储备,共同驱动本周金价大幅上涨。考虑到美国经济或已出现下行预兆,在后续降息周期内衰退交易持续演绎下,金价上行通道有望持续打开。
世界黄金协会认为,随着第四季度黄金消费旺季的到来,以及中国政府积极的经济刺激计划展开,消费者信心和可支配收入的提升,应有助于提振金饰消费。但另一方面,随着投资者风险偏好的回升,黄金投资需求或将放缓。
(文章来源:券商中国)
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责任编辑:张靖笛
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