转自：上游新闻看点

#政府以旧换新补贴首次入场双11# 【上游观察 | 双11大战打响，大促销战线更长消费者更理智】#专家称双11拉长战线或导致消费者疲劳# 尽管距离11月11日还有近20天，但双11电商大战已经打响多日。

随着双11第一波尾款支付进行，近日，“双11退款”的话题也登上了微博热搜。

来自北京的小米告诉上游新闻（报料邮箱：[email protected]）记者，付完尾款，她又退掉了几笔为凑满减而购买的商品。“这样会麻烦，有时候还得挑价格合适的凑单，都得挑半天。”10月22日，小米向记者吐槽。还有多名用户表示自己今年双11购物热情减退，至今还没有进行任何消费。

尽管不少用户已经对大促活动产生疲劳，但多个平台还是选择将活动的时间提前到了10月中上旬。如抖音在10月8日开启抢先期；小红书“1年1度购物狂欢”从10月12日开始；天猫淘宝、京东的双11活动也提前到了10月14日……

“今年双11提前举行并拉长战线的原因有多方面。”10月23日，北京社科院副研究员王鹏告诉上游新闻记者，随着电商竞争的日益激烈，各大平台希望通过提前启动双11活动，抢占市场先机，吸引更多消费者的注意力。拉长战线可以为消费者提供更多的购物时间和选择，同时也有助于平台更好地分散物流压力，提升用户体验。平台此举还能促进销售额的增长，提高品牌曝光度，为参与活动的商家带来更多商机。

“这也可能导致消费者疲劳和购物热情的提前消耗，对后续销售产生影响。”王鹏说。（上游新闻记者 齐鑫）

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